A Apple entrou em 2026 sob forte pressão para responder ao avanço de Google e Microsoft em inteligência artificial, especialmente depois do sucesso de copilotos generativos integrados ao Windows e ao navegador Edge. Relatos recentes da imprensa internacional apontam que a empresa acelera parcerias e testes internos para levar recursos avançados de IA ao iPhone e ao próximo iOS, com foco em privacidade e processamento local de dados sensíveis.Nos bastidores, fontes ligadas ao ecossistema de desenvolvedores indicam que a Apple trabalha em modelos de linguagem mais compactos, otimizados para rodar diretamente no chip dos iPhones mais recentes. Além disso, a companhia estaria revisando a arquitetura da Siri e do Spotlight para oferecer respostas mais contextuais, integração com apps de terceiros e automações complexas, aproximando a experiência do que Google já entrega com o Gemini e a Microsoft com o Copilot.Para o mercado, essa mudança é crítica: sem uma resposta robusta em IA generativa, a Apple corre o risco de ver usuários migrando para Android ou para o ecossistema de serviços da Microsoft, onde o assistente de IA já está presente em produtividade, nuvem e sistemas operacionais. Analistas destacam que a empresa ainda possui uma vantagem importante em hardware otimizado e controle da plataforma, o que pode garantir experiências mais fluídas e seguras.Olhando à frente, a expectativa é que a Apple use a WWDC deste ano para apresentar uma estratégia completa de IA, incluindo ferramentas para desenvolvedores, novos recursos no iOS e integrações com Macs e iPads. Se a aposta der certo, a marca pode transformar o iPhone em um hub de assistentes inteligentes especializados, reposicionando o dispositivo no centro da vida digital e retomando a narrativa de liderança em inovação.