Em movimento estratégico, a Apple anunciou a troca na liderança de inteligência artificial, nomeando Amar Subramanya, ex-Microsoft e Google, como novo vice-presidente sênior de Machine Learning e IA. John Giannandrea passa a consultor até se aposentar em 2026.[3]A decisão ocorre em meio a críticas por atrasos: a Siri aprimorada, com IA avançada, foi adiada para 2026. Tim Cook enfatizou que IA é central na estratégia da empresa, e Subramanya trará expertise em modelos fundamentais de IA.[3][4]No Brasil, usuários de iPhone sentem o impacto desses atrasos, com assistentes de voz menos competitivos frente ao ChatGPT ou Gemini. Isso pressiona a Apple a acelerar inovações para manter market share em um mercado crescente de smartphones.[3]Futuramente, espera-se que Subramanya impulsione integrações de IA em iOS, Watch e serviços. Para o público brasileiro, novidades como Siri 2.0 podem chegar em atualizações de 2026, elevando a experiência em português e abrindo portas para apps locais com IA.